I vår var det meningen att miljardären skulle öppna H&M:S nya konceptbutik Arket på det flådiga shoppingstråket Biblioteksgatan i Stockholms city. Fastigheten hade precis genomgått en omfattande renovering för att ge plats åt 1000 kvadratmeter butiksyta och en rad exklusiva kontor.
LÄS MER: Victoria och Daniel på maffigt miljardärsparty
Men i morse nåddes H&M-familjen av ett hemskt krisbesked som man inte hade räknat med. En storbrand härjar i huset som skulle inhysa deras nya flaggskepp. Elden har snabbt slukat allt.
– Hela byggnaden blir instabil och det gör att både fasaden och konstruktionen inne i byggnaden kan rasa, berättar räddningstjänstens presstalesman Mats Kero för Aftonbladet.
LÄS MER: Victoria-bilderna avslöjar gravidmagen
Stora delar av Stureplan på Östermalm är avspärrat och Radio Stockholm rapporterar att flera andra fastigheter har evakuerats. Två personer har förts till sjukhus med rökskador.
– Stäng fönster och dörrar och håll er inne. Jobbar man innanför avspärrningarna kommer man inte in, det är ingen idé att åka till jobbet, säger Mikael Pettersson vid Stockholmspolisen till Expressen.
Enligt Aftonbladet är händelsen i nuläget rubricerad som mordbrand.
LÄS MER: Silvias raseri mot den andra kvinnan
Victoria och Daniel står hela H&M-familjen mycket nära. För ett par veckor sedan var kronprinsessparet gäster när familjens överhuvd Stefan Persson firade sina 70 år med ett maffigt jättekalas på Berns salonger i Stockholm.
Det är ännu oklart om Victoria har informerats om den krisartade situationen som hennes vän drabbats av.
– Jag vet inte det i nuläget, men det är klart att hon blir ledsen när hennes vänner råkar ut för såna här händelser. Det är ju hemskt tråkigt, säger en av hennes vänner till Stoppa Pressarna.
LÄS MER: Kungen tagen på bar gäring med Fatima, 25
LÄS MER: Prins Daniels stora oro för Estelle
LÄS MER: Madeleines eleganta gravidlook
H&M-ägaren Karl-Johan Persson, 42, och hans hustru Leonie, 40, är mycket nära vänner till kronprinsessan Victoria, 40, och hennes prins Daniel, 44.